O uso de podcasts como estratégia de posicionamento, relacionamento e construção de autoridade vem se consolidando no Brasil, especialmente entre marcas que atuam em mercados complexos como franquias e redes de negócios. Nesse contexto, o Grupo BITTENCOURT amplia sua atuação no ecossistema de conteúdo ao participar de iniciativas editoriais relevantes do setor e ao investir em um canal proprietário, o Bittencourt Cast.
Recentemente, Lyana Bittencourt, sócia do Grupo BITTENCOURT, esteve em Rio Claro (SP) para participar do podcast da Casa do Construtor, uma das maiores redes de franquias do país. A executiva também integrou a programação do podcast Fala Franchising, produzido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), em sua sede, com foco em líderes, executivos e decisores do setor de franquias.
As participações reforçam a troca de conhecimento entre lideranças do mercado e evidenciam um movimento crescente: o podcast como ferramenta estratégica de comunicação corporativa, cultura organizacional e construção de comunidade.
Podcast ganha espaço como ferramenta de brand journalism
Com a transformação dos hábitos de consumo de conteúdo, marcas têm assumido um papel cada vez mais próximo ao de veículos editoriais próprios. Esse modelo, conhecido como brand journalism, prioriza narrativas consistentes, recorrentes e relevantes, em vez de ações pontuais de comunicação.
Nesse cenário, o podcast se destaca por operar em uma lógica editorial estruturada, com pautas, temporadas e episódios, além de permitir o aprofundamento de temas estratégicos e complexos. O formato também cria maior proximidade com o público ao utilizar a voz como principal elemento de conexão, fortalecendo a confiança e a percepção de autoridade.
Construção de comunidade e fortalecimento de vínculos
Diferentemente de formatos voltados exclusivamente para alcance e volume, o podcast se consolida como um meio orientado à construção de vínculo. A recorrência dos episódios cria rituais de consumo, estimula o acompanhamento contínuo e fortalece o senso de pertencimento da audiência.
Essa dinâmica contribui diretamente para a formação de comunidades engajadas, um fator cada vez mais relevante para marcas que buscam crescimento sustentável e relacionamento de longo prazo com seus públicos estratégicos.
Cultura organizacional na prática
Outro diferencial do podcast está em sua capacidade de expressar a cultura das marcas de forma autêntica. O formato permite conversas mais profundas, com nuances, experiências reais e reflexões que extrapolam a comunicação publicitária tradicional.
A participação em podcasts consolidados do mercado, como os da Casa do Construtor e da ABF, aliada à manutenção de um canal próprio, representa uma forma prática de exercitar valores, visão estratégica e posicionamento institucional.
Podcast como ponte entre marca, consumidor e potenciais investidores
No contexto das redes de franquias, o podcast também assume um papel estratégico na aproximação entre a marca, o consumidor final e potenciais investidores. Ao expor, de forma consistente e recorrente, como a empresa pensa, decide e se posiciona na prática, o conteúdo em áudio ajuda a reduzir assimetrias de informação — fator decisivo no processo de escolha de uma franquia.
Para o consumidor, o podcast humaniza a marca e amplia a percepção de transparência, propósito e coerência entre discurso e prática. Já para candidatos a franqueados e investidores, o formato funciona como uma vitrine cultural: permite compreender o estilo de liderança, os valores, o nível de maturidade da gestão e a visão de longo prazo do negócio antes mesmo de qualquer contato comercial.
Esse tipo de conexão qualificada tende a atrair perfis com maior aderência cultural e estratégica, reduzindo ruídos no processo de expansão e aumentando a probabilidade de relações sustentáveis. Mais do que gerar volume de interessados, o podcast contribui para atrair quem realmente se identifica com a identidade da marca e está preparado para investir, crescer e construir valor em conjunto.
Ao mostrar a marca em funcionamento — suas crenças, decisões e prioridades — o podcast deixa de ser apenas um canal de comunicação e passa a atuar como um filtro natural de alinhamento, fortalecendo a base de consumidores, parceiros e investidores que compartilham da mesma visão de negócio.
BITTENCOURT CAST reforça estratégia de mídia proprietária
Além das participações externas, o Grupo BITTENCOURT mantém o BITTENCOURT CAST como parte central de sua estratégia de owned media. O podcast é desenvolvido como um ativo de longo prazo, com episódios que permanecem relevantes ao longo do tempo e contribuem para o fortalecimento da marca como referência em desenvolvimento, expansão e gestão de redes de negócios e franquias.
Mais do que um canal de comunicação, o BITTENCOURT CAST funciona como uma infraestrutura de marca, alinhada a uma estratégia menos dependente de mídia paga e mais focada na construção de autoridade, relacionamento qualificado e comunidade.
