Com o SEF 2025, a ABF reforça o papel estratégico das redes que crescem com consistência e adotam as melhores práticas do setor
O Selo de Excelência do Franchising 2025, concedido pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), destacou-se mais uma vez como o principal reconhecimento às boas práticas de gestão de redes de franquias no Brasil.
A cerimônia ocorreu no WTC Golden Hall, em São Paulo (SP), no dia 9 de maio, reunindo líderes e executivos das principais redes de franquias do país. Nesta 33ª edição, 237 marcas foram certificadas entre 355 inscritas, reforçando a importância da profissionalização do setor.
Como funciona o Selo de Excelência do Franchising
O SEF é concedido com base na avaliação dos franqueados sobre a atuação da rede. Os critérios analisados incluem governança corporativa, inovação e adaptação ao mercado, suporte ao franqueado, desempenho da operação e reputação da marca.
Categorias do SEF:
- Pleno: 5 franqueados, 10 unidades e 2 anos de atuação;
- Sênior: 15 franqueados, 30 unidades e 5 anos;
- Máster: 30 franqueados, 60 unidades e 10 anos;
- Mega: 100 franqueados, 200 unidades e 15 anos de experiência.
Em 2025, foram reconhecidas 66 redes de franquias na categoria Pleno, 92 na Sênior, 56 na Máster e 23 na Mega. Esses números reforçam a maturidade do Franchising brasileiro, cuja diversidade de segmentos e estágios de evolução exige abordagens distintas e personalizadas.
Case de Sucesso: Sodiê Doces e a Transformação pela Excelência
A grande homenageada da noite foi a Sodiê Doces, liderada por Cleusa Maria da Silva, eleita Franqueadora do Ano. De ex-cortadora de cana a empresária com mais de 380 unidades, Cleusa Maria simboliza a força da visão empreendedora com método.
Com o apoio do Grupo BITTENCOURT, a marca estruturou seu modelo de franquias. Entre 2006 e 2009, a Sodiê Doces saltou para 50 unidades e aumentou o faturamento em 82% — resultado de uma abordagem que une diagnóstico, estratégia comercial e execução precisa.
ESG em destaque no Selo da ABF
Desde o ano passado, a ABF também concede Selos Adicionais em ESG, refletindo uma tendência crescente no setor: o alinhamento entre desempenho econômico e responsabilidade corporativa. Nesta edição, 19 empresas foram certificadas.
- Social: Casa do Construtor
- Econômico: Lez a Lez
- Governança: Farma&Farma
- Ambiental: O Boticário
- ESG Integrado: Oakberry
Outras premiações especiais, com foco em liderança, educação e tecnologia, completaram a noite. Esses reconhecimentos colocam as redes como referência, um fator decisivo na atração de investidores e novos franqueados.
Por que o SEF importa tanto para o mercado?
Para empresas comprometidas com crescimento sustentável, o Selo da ABF é mais do que uma chancela simbólica. Ele funciona como um atestado técnico de confiabilidade operacional.
Entre os principais benefícios:
- Validação de processos e modelo de negócios
- Aumento na atratividade para franqueados e investidores
- Reconhecimento institucional no mercado
- Diferencial competitivo em ESG e inovação
“Mais do que uma homenagem, o SEF representa a responsabilidade e o comprometimento das redes com o desenvolvimento sustentável do franchising brasileiro.” – Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF)
O papel do Grupo BITTENCOURT na construção de redes de excelência
Diversas marcas premiadas ao longo das últimas edições do Selo de Excelência do Franchising tiveram o apoio do Grupo BITTENCOURT. A consultoria atua na consolidação de modelos escaláveis, alinhados à realidade econômica e cultural do Brasil.
A BITTENCOURT Consultoria tem como diferencial o desenvolvimento de metodologias proprietárias para expansão estruturada, aliando inteligência de mercado, posicionamento competitivo, fortalecimento da cultura e experiência do franqueado — sem abrir mão da performance financeira e da experiência da rede.
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